贵州夜郎古酒业因企业字号中含有“郎”字，且在产品包装上标注了“酒”字，被四川郎酒集团告上法庭，理由是这改变了商标的显著特征，容易误导公众。郎酒向夜郎古酒索要1.96亿赔偿，并要求其变更企业名称，以后不能使用“郎”字。

这场商标纠纷案在互联网上掀起轩然大波，白酒行业中名字带“郎”字的企业人人自危。网友们纷纷支持夜郎古酒，有人嘲讽说：“特朗普明天就发函告郎酒！”，还有人吐槽：“以后不能叫新郎了”。过去只有皇帝的名讳才需要避讳，如今“郎”字也要避讳，令人啼笑皆非。

很多人不解，一字之差为何要斗得你死我活。实际上，这背后都是商业博弈。夜郎古酒在这场天价索赔中显得非常冤枉。从品牌名称、产品外观、品牌历史等方面看，夜郎古酒与郎酒相去甚远。早在2011年，商标局就明确认定“夜郎古”商标与“郎”商标未构成近似。然而，一审却认为“夜郎古”商标后加注“酒”字改变了其显著特征，不属于规范使用。

网友指出，在白酒行业的商业实践中，商标与商品名称联用是常见做法。郎酒集团自身就采用了这种方式，却以此为由指责夜郎古酒业，这被外界认为是“双标”行为。从品牌历史和地理角度看，“郎”字之争更显荒谬。赤水河孕育了无数优质的白酒品牌，夜郎古酒与郎酒虽同饮赤水，但因一字之差对簿公堂，给本应共赢的市场蒙上了阴影。

夜郎古酒面对郎酒的指控并未忍气吞声，而是奋起反击，发布声明，列举了一系列不合理的指控，并质疑为何和平共处20多年后突然翻脸。夜郎古酒业与郎酒集团20多年来一直友好和谐，在技术交流和展览中积极互动，推动了白酒行业技术的进步。如今因“郎”字商标的禁用权范围反目成仇，引发了不少猜测。

有人认为，与其说是一场商标纠纷，更像一场“商业霸凌”。郎酒集团对“夜郎古”商标的合理性提出质疑，可能隐藏着其他动机——是担心市场竞争加剧，试图打压对手来维护市场份额？还是企图垄断“郎”字相关的商标资源，排除潜在竞争对手？

从整个白酒市场的角度看，这种猜测不无道理。品牌化时代，企业为了争夺市场，商标成为最关键的棋子。夜郎古酒作为贵州老字号，在2021年被认定为贵州老字号企业，2022年在酒类博览会上更是斩获三项大奖，品牌一夜爆火出圈。在这种背景下，确实容易让人怀疑所谓的商标维权，不过是市场份额抢夺战。

知识产权的保护固然重要，但绝不能被企业当作恶意打压竞争对手、实现市场垄断的工具。郎酒集团的维权行为被质疑为过度维权甚至是恶意维权，将对整个白酒行业产生负面影响，可能引发其他企业效仿，破坏市场公平竞争秩序，阻碍行业的可持续发展。

品牌生死的决定权，更应该交给消费者和市场判断，而不是牺牲在商标争夺之下。产品和口碑，才是一个品牌抢不走的核心资产。

（来源：金错刀）