范冰冰出海带货遇挫，昔日顶流女星挑战TikTok市场

范冰冰，这位曾经红极一时的荧幕女神，如今将目光投向了跨境电商市场，试图在TikTok上开创新的商业版图。然而，她的Fan Beauty Diary品牌，尽管在国内市场取得了不小的成功，但在TikTok上却遭遇了滑铁卢。

在TikTok上，范冰冰的品牌发布了一条入驻短片，宣布其自创品牌“Fan Beauty Diary”正式入驻，并计划在TikTok上分享一切与美的事物。然而，时间过去这么久，范冰冰的账号粉丝数量却仅有5.49万，视频播放量也低迷不振，店铺的商品几乎无人问津，这与她的国际名气相去甚远。

时间过去三个月，范冰冰的账号粉丝量仅仅增长了2000+，视频播放量也大幅下降。这不禁让人质疑，范冰冰在TikTok上的流量和销量与其“咖位”是否匹配。

然而，尽管范冰冰在TikTok上暂时还未取得突破，但她的品牌在国内市场却表现不俗。在2019年双十一活动开始的一小时内，其成交额就达到了4000万元。有资料显示，其品牌在2022年的GMV达到了8.5亿元，2023年更是突破了11亿元。在国内，她的品牌不仅在小红书上拥有超过22万粉丝，在京东和淘宝上的粉丝数量也相当可观。

为何范冰冰在国内市场能取得如此成功，而在TikTok上却遇挫呢？这主要是因为国内电商和TikTok电商生态存在巨大差异。在TikTok平台上，流量分散化，尽管范冰冰名扬四海，但她在国外的粉丝数较少，购买能力自然不足。此外，范冰冰在Fan Beauty Diary账号上发布的内容较少，且多为千篇一律的产品介绍，整个账号缺乏“人气”，这也使得她在TikTok上难以通过“人带货”模式取得突破。

然而，尽管范冰冰在TikTok上暂时还未取得成功，但她并非没有机会。她的团队在跨境电商领域有着丰富的经验，也打下了坚实的基础，具有较大的“出海优势”。此外，范冰冰的另一个品牌Fan Beauty Secret在TikTok印尼站的表现还不错，这为她提供了在TikTok市场重新崛起的希望。

范冰冰要想在TikTok市场取得成功，需要重视增加内容，不仅要走好“人带货”这一步，还要推动“货带人”模式，这样双管齐下才能快速崛起。同时，她也可以利用其在国内积累的资源和影响力，吸引更多的流量和销量。

值得一提的是，随着国内直播赛道的拥挤，越来越多的电商公司开始布局海外市场，尤其是TikTok这一全球影响力巨大的短视频平台。未来，谁能在TikTok立足脚跟，打开市场，或许就能成为真正的“电商霸主”。

总之，范冰冰在TikTok市场的挑战虽然艰巨，但并非没有机会。只要她能够充分利用自己的资源和经验，调整策略，就有可能在TikTok市场上取得成功。