2019年，中国奶粉市场这块“蛋糕”明显缩小，竞争态势日益激烈，品牌市场占有率也在加速分化。这片曾经众多奶粉品牌竞相逐鹿的“游乐园”，如今已变成“点燃战火的赛马场”。在这场激烈的市场争夺战中，国产品牌如飞鹤、伊利、澳优、君乐宝等，正在加速奔跑，保持着较高的增长势头。而惠氏、达能、雅培、美赞臣、菲仕兰等外资大品牌，虽然整体增速明显放缓，但在市场份额的争夺中依然占据着重要位置。

其中，飞鹤自2018年打破中国奶粉市场原有格局，成为首家突破百亿营收的品牌，一跃成为中国奶粉市场上的三大“百亿”品牌之一，与惠氏和达能并驾齐驱。2019年飞鹤成功上市，更是成为国产奶粉发展过程中的标志性事件。而各大乳企第三季度财报的公布，也为我们揭示了市场的真实情况。

那么，飞鹤、惠氏、达能，究竟谁是中国奶粉市场当之无愧的第一名呢？

飞鹤

2019年11月13日，中国飞鹤正式登陆港股市场。从飞鹤上市前的最新招股书中可以看到，2019年上半年，飞鹤实现营收58.92亿元，同比增长34.37%，实现净利17.51亿元，同比增长60.41%。飞鹤的崛起不仅得益于其踩中了行业和政策红利的最佳时间，更在于其前瞻性地押宝在高端产品上。飞鹤的高端婴配粉是其主要营收来源，且营收占比逐年增加，2019年上半年达到66.5%。飞鹤的全渠道布局已经基本完善，建立了扁平化的经销商体系，对窜货零容忍，实行严格的渠道管理政策，目前已经发展为1,900家经销商，覆盖近11万零售点。面对不断崛起的高端化奶粉市场，飞鹤不断向高端市场发力，从产品驱动到品牌驱动，为飞鹤成功赢得消费群体的信任。据尼尔森出具的市场占有率报告，飞鹤在中国婴配粉市场的份额不断提升。

惠氏

今年外资品牌在中国区的表现并不乐观，总体来看都承受着较大的市场竞争压力。惠氏作为外资品牌的代表，也面临着诸多挑战。但惠氏已经开始寻求下一个增长点，推出超高端产品蓝钻启赋，开始做更接地气更本土化的渠道下沉模式，还要推出更为针对性的产品。从供应链、产品、渠道、品牌营销等多个维度上，惠氏已经是成熟的奶粉品牌，且连续位于中国奶粉市场第一，旗下启赋跃居中国高端奶粉第一，无人能比。

达能

今年三季度达能实现销售额64亿欧元（约合人民币505亿元），同比增长3%。其中，中国区生命早期营养品业务收入增速大于20%，带动生命早期营养品业务收入增速大于10%。达能的生命早期营养品业务在前两年并不景气，直到今年才逐步恢复。达能在财报中表示，中国区生命早期营养品业务收入能够实现高于20%的增长，得益于达能产品在中国低线市场实体店的铺货增加、电商渠道的销售增长和创新产品的推出。达能这两年盯紧趋势品类，推出多款创新产品，计划通过为中国市场带来更多高附加值的创新，来实现该业务在中国市场的“显著增长”。

从整个奶粉行业的发展来看，外资奶粉企业的整体经营环境还不容乐观，而从这三家头部企业来看，虽然三者在运营模式上大相径庭，但无疑印证了奶粉行业的发展趋势：多品牌、多元化发展；坚持奶粉品牌高端化发展；布局全渠道发展。这场激烈的市场争夺战，究竟谁能笑到最后，让我们拭目以待。