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卫生巾的“暴雷”引发全网关注

近日，卫生巾的“暴雷”事件成为网络上的热议焦点。在短短五天内，与“卫生巾”相关的微博热搜话题就超过了20个。这一事件源于有网友发现，一些卫生巾的实际长度明显短于包装上标注的长度，如包装上标识290mm的卫生巾，实际长度只有275mm，而真正有效的棉花长度更是从“夜用”缩水成“日用”的245mm。消费者纷纷开始测量卫生巾长度，结果发现几乎所有品牌都存在不同程度的“国标负差”问题，且几乎都是向下浮动。随后，越来越多与卫生巾质量有关的问题被揭露出来，如pH值不符合标准、含有虫卵、使用黑心棉等。这也引发了消费者对卫生巾价格的吐槽，“价格不便宜，还出这么多问题。”

《DT商业观察》从卫生巾价格的角度出发，探究了卫生巾价格是否真的持续上涨，以及背后的原因。

卫生巾，真的越来越贵了

卫生巾涨价的现象并非错觉。根据Euromonitor数据，从2009年至2023年，卫生巾的平均价格从0.49元/片增长到0.9元/片，以4.79%的年复合增长率持续上涨。作为女性生活必需品，卫生巾的开支成为一笔不断增长的支出，人们不得不为购买它付出更多的金钱。

不过，这只是大盘平均数。在实际的购买中，不同类型的卫生巾价格又是怎样的呢？《DT商业观察》统计了近一年来的淘宝天猫平台上的热销卫生巾品牌及平均价格。其中，日用卫生巾单片平均价格为0.9元，夜用卫生巾单片平均价格为2.2元，一条安睡裤的平均价格为3.3元。在进口品牌中，苏菲、高洁丝、乐而雅、libresse等拉高了卫生巾的平均价格；而国货品牌中，ABC、她研社的价格或多或少超过了平均线。

我们以平均价格来粗略计算女性一年的卫生巾开销：假设每次月经经期为6天，平均每天用5片日用卫生巾，1片夜用卫生巾，其中两天晚上使用安睡裤，那么每次月经至少要花42.4元买卫生巾，一年要花508.8元。但具体的消费情况因人而异，对于月经量大或倾向于使用更长尺寸卫生巾的消费者来说，开销可能更高。

那么，卫生巾越来越贵，背后的原因是什么？

卫生巾，为什么这么贵？

首先需要明确的是，卫生巾的成本并不高。卫生巾品牌“自由点”母公司百亚股份在招股书中透露，2019年，含原料、人工、制造费用在内，一片卫生巾的平均成本价为0.1887元，出厂零售价为0.42元。但在经销商的层层加价下，以及运输、仓储等成本，最终成本两毛的产品，到消费者手里，价格已经溢价3倍以上。

此外，税收也是影响卫生巾产品售价的因素之一，被称为“月经税”。目前，我国卫生用品适用税率为13%，是增值税的最高标准，这也进一步加大了卫生巾的费用。相比之下，粮食、自来水的增值税率为9%。

一个重要原因是卫生巾品牌的“消费升级”。据中国生活用纸委员会，2017年我国卫生巾渗透率已经趋于饱和，市场的增长动力已经从销量增长转变为由消费升级驱动的价格提升。为了争取有限的消费者，卫生巾品牌纷纷在“犄角旮旯”下功夫，卷“卖点”。这些卖点包括添加物、科技材料等，并带动了价格的上涨。

此外，邀请明星代言，也成为卫生巾品牌营销的标配动作。这些高昂的营销费用最终还是会转嫁到消费者身上，成为卫生巾价格上涨的一个重要因素。

消费者对卫生巾的真实需求，是什么样的？

从价格和卖点来看，卫生巾在不断迭代、升级，但这意味着卫生巾比以前更好用了吗？答案还真不一定。根据艺恩营销智库的数据统计，在今年1-9月，全网关于“卫生巾”的讨论中，侧漏、反渗、移位、闷热等问题被频繁提及。而使用卫生巾后出现“腥味”“容易过敏”“红痒”等症状的内容，也引发了大量互动。

人们最看重的依然是卫生巾的基本性能，希望卫生巾的产品质量过关，可以放心、舒服地贴身使用。而这次卫生巾“塌房”事件，恰恰塌在了人们最关注的质量问题上，因此人们对所谓的“大品牌”和营销话术祛魅，开始主动寻找可替代的产品，学习分辨卫生巾的原料、生产标准等等。

写在最后

近年来，卫生巾议题受到了越来越多的关注。前有“月经贫困”的女孩无奈选择便宜的散装卫生巾，后有正规品牌的卫生巾被曝出质量不达标、价格还越来越贵。而在这次讨论中，很多女生提到，如果不是这次大范围的集中讨论，她们不会想到自己月经期间容易瘙痒、甚至会红肿长痘的经历，可能和卫生巾的质量有关。这里其实隐含着两个问题。一方面，作为女性刚需的贴身卫生用品，人们没有想到卫生巾会存在质量安全问题；另一方面，这也反映出社会对这一话题的讨论不足，人们在月经方面依然存在隐形的羞耻感。这也意味着，和卫生巾安全、质量、价格有关的话题，不仅是商业话题，更是社会话题。每一片小小的卫生巾，不仅关乎着消费者的权益，更关乎着占一半人口的女性的健康和尊严。