显示，强健骨骼是家长最关心的五大健康问题之首。然而，调研数据显示，超过5成中国孩子目前未达到遗传身高，近8成孩子未来身高达不到父母预期。因此，新生代爸妈对孩子的身高成长问题感到愈发焦虑。

除了遗传因素外，均衡的营养摄入无疑是促进孩子身高增长的一大健康方式。因此，年轻父母自然将目光转向了身高管理型产品，长高类营养产品也在短时间内获得了前所未有的关注。

需求决定供给，这是经济学的铁律。基于新生代父母对于宝宝长高的迫切需求，这在很大程度上直接引导了行业新产品的研发、商品的生产和市场供应。我们可以看到，近两年，各大品牌也在儿童骨骼成长发育领域上不断发力，推出了许多备受消费者和市场关注的身高管理型营养产品。

从母婴店的生意现状来看，传统婴配粉的利润一再走低，这使得聚焦在更广阔的营养品品类上成为了一种必然。据湖州佰祺贸易有限公司总经理沈伟壮表示，营养品正在成为刚需，但消费者持续购买的意愿还不够强烈，需要大单品来实现突破。

目前，长高类营养产品已经成为了用户的强刚需。相比于其他品类，长高类产品在产品端特色更加鲜明，声量也更加火热。在走访线下渠道时，我们可以看到，越来越多的传统母婴店已经将骨骼发育长高类产品放在显眼的位置上。

6月26-27日，由母婴行业观察主办的「出路·2023第九届全球母婴大会&团长新势力大会」将在上海盛大举行。届时，我们将共同探讨长高类奶粉在母婴店的生意机会，期待您的莅临。