随着“颜值经济”的崛起，人们对外貌的要求日益提高，而脱发问题却日益严重，植发行业因此蓬勃发展。

文 | 华商韬略 酥酥

对于90后杨先生来说，花费4万余元选择植发是为了改善形象。然而，一年过去，他的毛发依然稀疏，并未达到植发机构宣称的效果。这使他走上了投诉之路，但因缺乏鉴定植发手术后的“毛囊存活率”的机构，他的维权之路屡战屡败，甚至成了他的执念。

面对社会的压力和不健康的生活方式，脱发群体正在不断壮大。据数据显示，中国有超2.5亿脱发人群，平均每6人中就有1人脱发，且这一数字还在不断刷新。值得注意的是，脱发人群正呈年轻化趋势，90后占比最高，达到 41.9%。

面对脱发问题，年轻人群体成了重灾区。而植发，似乎成了他们拯救“青春”的最后一根稻草。早在20世纪70年代，以FUT（毛囊单位头皮条切取术）为主流技术的植发便流入中国，随后大麦、雍禾植发、碧莲盛、新生植发等中国市场上四大头部企业开始研究并推出多项植发技术。

大麦是国内较早拥有植发医院资质的专科植发机构，主要技术是大麦微针植发技术；雍禾植发创建于1999年，自主创新FUE技术；碧莲盛主打无痕植发技术，包含SHT无痕植发、NHT完全不剃发植发等；新生植发主要技术有3D植发、NOCUT不剃发植发等。

植发并非一劳永逸，术后仍需要药物及养护治疗。因此，头部企业开始实行集植养护一体化战略，如新生植发的“植发+养发+护发”全产业链模式，雍禾植发的“店中店”模式等。同时，植发企业市场布局开始下沉，在三线及以下城市开设分店，以打通植发的最后一公里。

技术加持、市场下沉，再加上植发广告遍及，使得“植发热”深入人心，植发行业进入爆发期。尤其是2016年后，资本的进入，如雍禾植发获得中信产业基金投资3亿元，碧莲盛获得华盖医疗基金5亿元投资等，进一步推动了行业的发展。据天眼查显示，2014 年植发相关企业还不足100家，而2015年之后每年有100家以上的植发机构注册。2016年-2020年，中国植发市场规模由58亿元增长至134亿元。

“颜值经济”风口下，植发行业发展前景可观。但与此同时，行业也面临着更大的挑战。尽管市场规模不断扩大，但中国植发手术的渗透率仍不足1%，仍有很大的挖掘空间。再加上植发骗局、虚假宣传等乱象频发，使得植发效果仍存在争议，这给品牌口碑带来不小的打击。

头顶大作战，未完待续……

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